Réaliser un audit de référencement (1/3)

Je lance une petite série d’articles qui vont concerner ma façon de faire un audit de site web, que ce soit un site de contenu ou un site e-commerce. Sachant qu’il existe quelques différences sur ma façon de faire pour les deux types, je vais essayer de donner une méthode générale.

Cette série sera composée de 3 articles:

• Vérification des critères on site
• Analyse du contenu
• Vérification des critères off site

Je commence donc, aujourd’hui par la première partie qui va parler, comme vous l’aurez compris, de la vérification des critères on site.

Lorsque j’ai commencé le référencement, je n’avais pas de méthode définie pour réaliser un audit de site. Il m’arrivait donc de passer beaucoup de temps à fouiner dans le site et son code sans trop savoir ce que je cherchais.

J’ai donc décidé de vous exposer la façon dont je réalise maintenant mes audits. Il ne faut évidemment pas hésiter à critiquer, de manière constructive, ma méthode si elle vous paraît insensée par moment. Où même me donner des pistes d’améliorations. Je suis encore débutant et ne demande que ça .

Vérification des critères on site

Il existe aujourd’hui beaucoup de sites ayant été créé sans tenir compte du référencement et de ses techniques (choix de mots clés, organisation du contenu, balises metas, ….).Cependant, une structure non optimisée pour le référencement n’est pas forcément une structure non optimisable.

La première chose que je vais vérifier va donc être les technologies utilisées pour la réalisation du site et surtout pour la mise en valeur de son contenu: XHTML/CSS? Flash? Utilisation d’Iframe? Ajax?

Suite à cette première analyse, j’ai déjà une petite idée de la meilleure solution à envisager. En effet, si je suis face à un site full flash, l’optimisation pour un bon positionnement semble difficile. Attention, je ne dis pas que référencer un site full flash est impossible, je dis juste que la tâche est souvent compliqué. En effet, les techniques à utiliser pour faire ressortir du contenu sont souvent border line, voire interdites par le grand chef Google . Je citerai comme exemple les balises <no embed>. Certains me diront qu’il y a toujours la possibilité de développer une version Flash et une HTML pour ceux qui ne possèdent pas le fameux plugin d’Adobe. Cependant, je trouve cette méthode lourde et coûteuse en terme de développement.

La deuxième constatation que je fais souvent est que les clients, ou ceux qui leur ont réalisé le site, n’ont pas accordé beaucoup d’importance aux balises metas et notamment aux titles. Hors, on sait que les moteurs de recherche y accordent une certaine importance dans leur algorithme de positionnement. De plus, des titres biens soignés permettront de mieux renseigner l’internaute du contenu de la page. Je signale donc qu’une amélioration est possible sur ce point au client.

Ensuite, je regarde comment est réalisé le maillage interne des liens. Je regarde leurs ancres, leur fréquence, s’ils sont placés dans le contenu ou ailleurs. On sait, en effet, qu’un bon maillage de liens facilite l’indexation de notre contenu par les moteurs de recherche. Par la même occasion, je vérifie la présence d’un plan de site et d’un fil d’ariane. Pas que ces deux éléments soient indispensables. Mais s’ils ne font pas du bien, ils ne font pas de mal .

Après avoir vérifié ces éléments, je vérifie la présence d’un fichier sitemap et un fichier robots.txt. Toujours dans la même optique. Ces fichiers ne sont pas indispensables mais ils facilitent l’indexation.

Autre point que je considère comme important, les URLs. Je regarde la façon dont elles sont construites afin de déterminer si elles sont SEO Friendly (URL rewriting). J’essaye aussi d’évaluer si des redirections sont en place et la façon dont elles sont implémentées (redirection 301, redirection 302, meta refresh, …).

Enfin, je regarde comment le site gère les différentes erreurs que l’on retrouve couramment (404, 500, 501, …).

J’estime cette première partie d’audit à environ 30min à 1h de travail en fonction du site.

Une fois cette première étape d’audit effectuée, je passe à l’analyse du contenu du site. Cette partie fera l’objet de l’article suivant de la série. J’essaierai de l’écrire pour dimanche ou lundi au plus tard. Soyez patient(e)s…