L’optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization, SEO) coûte du temps et de l’argent. Si vous disposez de peu de temps mais de moyens financiers pour le marketing, faire appel à une agence ou à un consultant SEO est une bonne option. Si vous n’avez que peu d’argent à investir, utilisez nos conseils « Do it yourself » pour améliorer le classement organique de votre site web.
1. améliorez le titre de votre page (title tags)
Examinez vos pages de catégories de haut niveau, c’est-à-dire les points principaux du menu de votre site web. Des études ont montré que les pages de catégories e-commerce peuvent générer jusqu’à 32% de trafic de recherche organique en plus que les pages de produits.
Parfois, une petite modification raisonnable des balises de titre peut faire une grande différence. C’est particulièrement vrai si votre plateforme de commerce électronique génère des titres standard basés sur les désignations de votre segmentation et sur le nom du site. Cette approche standardisée peut conduire à des titres de page tels que « Femme-[votre site] ».
Le choix de vos mots-clés est-il vraiment judicieux ? Ou serait-il possible d’améliorer leur spécificité et leur pertinence ? Par exemple, l’ajout de « chaussures » à la balise de titre ci-dessus pourrait être une optimisation judicieuse. Le résultat serait alors : « Chaussures pour femmes-[votre site web] ».
2. maîtriser la recherche de mots-clés
Un programme de référencement solide s’appuie sur la recherche de mots-clés :
- Connaître les mots-clés et les formulations des vrais chercheurs.
- De déterminer quels mots-clés vous devez cibler
- Estimer la demande pour vos produits
Les professionnels du marketing ont souvent tendance à utiliser le jargon de leur secteur et de leur marque. Ne partez jamais du principe que vous savez ce que veulent les consommateurs et comment ils recherchent. Recherchez vous-même ces informations.
Les meilleurs outils de mots-clés proposent une évaluation des besoins ou un classement de la demande pour chaque thème. Un outil de recherche de mots-clés gratuit est par exemple le Google Keyword Planner. Toutefois, il ne vous permet d’accéder aux données les plus utiles que si vous avez actuellement une campagne Google Ads active.
Presque tous les autres outils de recherche de mots clés permettant de déterminer les quantités exactes de requêtes de recherche nécessitent un abonnement payant. Certains proposent des mots-clés gratuits, mais ne fournissent aucune donnée sur leur popularité.
3. connaître vos concurrents
Identifiez vos concurrents dans la recherche organique. Cela ne se limite pas nécessairement aux sites web qui vendent explicitement des produits et des services. Vous devriez également examiner de près les sites d’information et les grands détaillants qui se font concurrence pour les mêmes termes. Si vous souhaitez occuper la première place sur la page de résultats de recherche, Wikipedia, les magazines de mode et, par exemple, Amazon sont vos concurrents les plus acharnés. Posez-vous donc les questions suivantes :
- Que font particulièrement bien les concurrents dans la recherche organique ?
- Quel est le contenu de leurs pages que je n’ai pas ?
- Comment structurent-ils leur site web pour trouver des mots-clés précieux ?
- De quelle manière les clients sont-ils impliqués ?
Étudiez également les évaluations et les activités sur les réseaux sociaux de vos concurrents. Cela vous permettra d’identifier les produits ou les informations du site web qui peuvent améliorer votre propre offre et l’expérience utilisateur.
4. assigner des mots-clés (Keyword Map)
Si vous savez ce que les clients veulent et quels termes de recherche ils utilisent, attribuez des mots-clés aux différentes pages de votre site web.
La création d’un tableau est ici extrêmement utile. Listez toutes les pages importantes dans la navigation de votre site web et attribuez à chacune d’entre elles des mots-clés uniques, tant primaires que secondaires. Créez de nouvelles pages pour les mots-clés de qualité qui n’ont pas encore été attribués.
Utilisez des thèmes de mots-clés formulés plus longuement (Long-Tail-Keyword-Themes). Ils entraînent certes moins de requêtes de recherche, mais sont généralement beaucoup plus spécifiques. Ainsi, dans les articles de blog, sur vos pages de FAQ et dans les pages de produits, écrivez plutôt « Comment enlever les taches d’huile des meubles rembourrés » ou « XYZ Chargeur de batterie 18v Chargeur de batterie de remplacement ».
5. optimiser votre site
Avec votre carte de mots-clés en main, l’étape suivante consiste à mettre en œuvre l’optimisation pour les moteurs de recherche sur votre site web (On-Page-SEO). Cela inclut les points suivants :
- Mise à jour du contenu des pages pour inclure des mots-clés (keywords).
- Création de nouvelles pages avec du texte et éventuellement des graphiques, de l’audio et de la vidéo pour les mots-clés qui ne sont pas encore attribués.
- Lancement d’une nouvelle section riche en mots-clés, par exemple un blog ou un portail éducatif.
Se concentrer sur la pertinence des éléments de texte de chaque page. Révisez les balises de titre, les méta-descriptions (brefs résumés de contenu), les titres et le contenu du texte en fonction des thèmes de mots-clés utilisés par les chercheurs.
6. publiez continuellement de nouveaux contenus
Créez à tour de rôle des contenus qui sont exactement adaptés à votre groupe cible. Bien entendu, vous ne devez pas publier quotidiennement de nouveaux articles de blog ou d’autres contenus. Ce serait d’ailleurs irréaliste pour de nombreux sites d’e-commerce. Mais publiez des contenus intéressants au moins une fois par mois, voire même une fois par semaine. La cohérence est ici la clé du succès.
Le « contenu » ne doit d’ailleurs pas se limiter à des textes. Utilisez également des illustrations, des photos de produits, des vidéos explicatives et d’autres contenus qui peuvent être utiles aux acheteurs. Proposez à votre clientèle un avantage personnel ou une valeur ajoutée, c’est essentiel. Si le contenu de votre page ne répond pas à un besoin ou n’interpelle pas votre groupe cible, vous aurez perdu votre temps pour rien.
7. augmenter la parité des liens (Link Equity)
L’équité des liens décrit la quantité de pages web de haute qualité et thématiquement pertinentes qui font un lien vers la vôtre. Des liens de haute qualité et la pertinence contextuelle des résultats sont les deux principaux facteurs de classement organique. Combinez l’acquisition de liens et le marketing de contenu. Cela augmente automatiquement votre équité de liens.
Dans l’optimisation pour les moteurs de recherche, le marketing de contenu implique par exemple la création d’articles, de vidéos et de podcasts qui seront volontiers partagés et reliés. Plus le nombre de personnes exposées à ces contenus est élevé, plus le potentiel de liens est important.
L’acquisition de liens, en revanche, comprend :
Identifier des pages individuelles de qualité ou des sites complets qui sont pertinents sur le plan thématique.
Déterminer comment donner de la valeur à votre contenu pour les propriétaires de ces pages.
Prendre contact directement avec la demande d’un lien ou d’un accord qui conduirait à un lien, comme par exemple un article d’invité ou une interview.
La recherche de mots-clés de l’étape 2 ci-dessus est très utile pour la réalisation de cette tâche. Elle donne une bonne idée des sites les plus influents et les mieux notés à cibler.
8. développez votre réseau de médias sociaux
Les plateformes sociales sont le moyen idéal pour vous connecter avec votre public et vous rapprocher des acheteurs potentiels. Entretenez bien ces relations. La visibilité de vos contenus et donc la probabilité que quelqu’un blogue ou crée un lien vers ceux-ci augmentent considérablement.
Votre entreprise est-elle en contact direct avec des clients ? Dans ce cas, vos activités sur Facebook et Instagram seront probablement les plus utiles. En revanche, les entreprises du secteur B2B se concentrent plutôt sur Twitter et LinkedIn, bien que Facebook puisse également jouer un rôle dans ce domaine.
Si vous avez des images attrayantes sous la main, ajoutez Instagram ou Pinterest à votre liste. Vous êtes ouvert à la création de vidéos ? Dans ce cas, n’hésitez pas à utiliser YouTube.
9. comprendre l’analytique
On ne peut pas optimiser ce que l’on ne mesure pas. Le SEO nécessite une compréhension de base de Google Analytics ou d’un système comparable. Sinon, comment savoir quelles pages doivent être optimisées et lesquelles ont déjà de bonnes performances ?
Dans Google Analytics, ouvrez le menu « Acquisition » > « Tout le trafic » > « Canaux ». Cliquez ensuite sur « Recherche organique » et changez la dimension primaire en « Landing Page » (la page d’accueil de votre site). Vous pouvez maintenant analyser la performance de votre SEO.
Vous devez toutefois être prudent avec la dimension « mot-clé ». En effet, aucun programme d’analyse au monde n’est en mesure d’effectuer un suivi précis des mots-clés que les recherches organiques ont renvoyés vers votre site en ligne. Seule l’analyse de chaque moteur de recherche, par exemple le rapport de performance de la Search Console de Google, peut le faire.
10. Lisez les actualités SEO
Travaillez à l’aide d’un guide de référencement. Un autre guide utile et gratuit pour les débutants en SEO est le « Search Engine Optimization Starter Guide » de Google.
Pour des mises à jour rapides sur les changements en matière de SEO, n’hésitez pas à regarder la chaîne YouTube « Google Webmasters ».
En outre, il est recommandé de lire des blogs SEO fiables.
11. Demandez à des SEO
Si vous avez du mal à optimiser vos pages, demandez à l’une des nombreuses communautésSEO. Le forum des webmasters de Google, par exemple, est très utile pour commencer. Des collaborateurs de Google, des professionnels du SEO, des spécialistes du marketing ainsi que des développeurs web y donnent des conseils. Un autre forum également très populaire est le WebmasterWorld Forum. Vous trouverez même des communautés SEO utiles sur Facebook et LinkedIn.
Un moyen souvent utilisé pour demander conseil à la communauté SEO est Twitter ou LinkedIn. Veillez toutefois à utiliser un hashtag tel que#seo ou #seofrage. Vous augmenterez ainsi vos chances d’être vu par quelqu’un qui peut également vous aider.